Наши исследования

Изменение интереса к странам Европы в Рунете

Мы давно собираем данные по изменению различных показателей в Рунете относительно интереса к европейским странам. И пока готовится к выпуску “большой” рейтинг, решили опубликовать некоторые промежуточные результаты на основе открытых данных Яндекса. В “большом” рейтинге у нас будут использованы несколько десятков показателей, не только поисковых систем, но и социальных сетей, новостных агрегаторов и т. д.

В текущем обзоре мы использовали данные об изменении количества запросов в поисковой системе Яндекс о 38 европейских странах, полученные в период времени с августа 2012 г. по июль 2014 г. 

Мы понимаем, что на данные оказывают значительное влияние различные события (в частности, спортивные, политические и т. д.). Но тем не менее общая картина, как нам кажется, от этого не сильно меняется. К тому же интерес к странам носит ярко выраженный сезонный характер, поэтому мы можем сравнивать только аналогичные периоды разных годов.

Сравнение за год

За последний год (период времени с августа 2013 по июль 2014) абсолютный интерес вырос к 30 странам. А суммарный рост интереса ко всем 38 странам составил более 10 %. Наибольший рост интереса выявлен к Люксембургу (более чем в 2 раза), Боснии и Герцеговине (почти в 2 раза) и Бельгии (+80 %).

За тот же период интерес упал к 8 странам. Максимальное падение у Португалии (8 %), Литвы и Исландии (по 7 %), Ирландии (5 %). У других 4 стран с отрицательным ростом падение составило менее 1 %.

Но эти показатели не отражают роста Рунета в целом, поэтому стоит обратить отдельное внимание на относительное изменение интереса. При анализе относительного интереса положительную динамику демонстрируют менее половины стран - только 17.

Суммарный рост интереса ко всем европейским странам за год при подсчете относительных показателей составляет менее 3 %: август-октябрь 2013 - 7 %, ноябрь 2013 - январь 2014 - 5 %, февраль-апрель 2014 - минус 4 %, май-июля 2014 - 4 %.

10 стран с наибольшим интересом в Рунете:

Турция
Германия
Италия
Испания
Греция
Франция
Великобритания
Болгария
Финляндия
Кипр

10 стран с наименьшим интересом в Рунете:

Сербия
Словения
Словакия
Румыния
Исландия
Андорра
Босния
Македония
Албания
Лихтенштейн

Сравнение за полугодие

Несколько иная картина предстает при сравнительном анализе 1 полугодия 2014 и 1 полугодия 2013 гг.

Абсолютные показатели интереса выросли только у 25 стран из 38. Лидеры роста: Босния и Герцеговина (+150 %), Словения (+129 %) и Бельгия (114 %). Лидеры падения: Ирландия (-40 %), Исландия (-21 %), Литва (-16 %) и Лихтенштейн (-15 %).

Относительные показатели выросли за этот период только у 14 стран. Суммарный интерес ко всем 38 странам упал на 2 %.

Последний год (август 2013 - июль 2014) относительный суммарный интерес к европейским странам рос на протяжении 9 месяцев из 12, и только в марте-мае 2014 г. он был ниже аналогичного периода 2013 г. В июне-июле ситуация стала исправляться.

Интересно также сравнение основных показателей для всех стран с топ-10 стран с наибольшим турпотоком из России в 2013 г.

Видно, что у топ-10 туристических стран показатели роста хуже чем для всех стран. 

Последний год (август 2013 - июль 2014) относительный суммарный интерес к европейским туристическим странам рос на протяжении 8 месяцев из 12, в марте-июне 2014 г. он был ниже аналогичного периода 2013 г. Июль вновь продемонстрировал рост интереса русскоязычных пользователей интернетом к еврпейским странам.

Как видно весной и в начале лета 2014 г. интерес русскоязычных пользователей интернетом к европейским странам сократился. В июне-июле рост возобновился. Мы будем дальше следить за ситуацией. 

Справка подготовлена коммуникационным агентством ZeppelinMedia

http://zeppelinmedia.biz
Запросите дополнительную информацию:
fea@zeppelinmedia.biz
При использовании материалов справки ссылка на агентство обязательна

Коммуникационное агентство ZeppelinMedia — объединение профессионалов в сфере digtal, контента и PR. Агентство специализируется на создании и развитии интернет-СМИ в сфере брендинга территорий, а также делового и массового туризма на русском языке. Кроме того, ZeppelinMedia занимается исследованиями в сфере открытости стран и регионов в русскоязычном сегменте сети Интернет:

  • Аудит отдельных направлений
  • Портрет региона/страны у русскоязычного пользователя
  • Портрет русскоязычного пользователя, интересующегося регионом/страной
  • Сравнение региона/страны с другими регионами/странами по отдельным показателям
  • Анализ инструментов продвижения других регионов/стран

Также в сфере интересов агентства комплексный анализ и продвижение, стимулирование интереса к конкретному региону/стране.

СКАЧАТЬ СПРАВКУ (.DOC)

22.09.2014

Вернуться в раздел